En matière de buzz cinéma, le “film d’horreur à petit budget” Paranormal Activity fait très fort et occupe le devant de la scène actuellement sur les réseaux sociaux (notamment sur Twitter).

Pourquoi donc? En-dehors d’une campagne de promotion assez classique, il faut dire que Paranormal Activity intrigue. Bande-annonce:

Le film raconte l’histoire d’un jeune couple qui emménage dans une maison hantée et va filmer les phénomènes étranges qui s’y déroulent, à la manière d’un documentaire. C’est un peu un mélange entre Blair Witch (voire [REC]) et l’émission Mystères. Avec un budget de 10 000 dollars seulement, Paranormal Activity n’est sorti au départ que dans très peu de salles aux Etats-Unis (160 copies), avec une pétition demandant une sortie nationale qui a dépassé le million de signatures en un temps record (et qui a permis une diffusion à 3000 copies). Au-delà du buzz, le film recueille de très bonnes notes sur les sites d’avis et de critiques.

La sortie de Paranormal Activity en France est prévue le 6 janvier 2010 2 décembre 2009 (elle a été avancée). Battra-t-il Blair Witch pour le titre de film le plus rentable de tous les temps?

Avec son interprétation de I dreamt a dream (reprise de la comédie musicale des Misérables), Susan Boyle a bluffé son monde. Elle a de l’humour, Susan, et une sincérité qui lui a immédiatement attiré la sympathie de tout Internet, générant un incroyable buzz.  Les vidéos de son passage dans l’émission sont même peu à peu interdites à l’exportation sur YouTube (il nous reste encore Dailymotion pour le moment).

Alors avec un tel soutien, jusqu’où ira Susan Boyle ? Une chose est sûre, si la voix était le seul critère, elle serait déjà dans les finalistes…

Mais l’histoire — qui trouve son terme le 31 mars, certains vont pouvoir souffler — ne s’arrête pas là. Sitôt lancée la piste du covoiturage, les éléments se précisent, et plusieurs personnes mènent l’enquête à leur tour. Elles trouvent même le site “covoiturage.ikea.fr”, brièvement accessible avant d’être protégé par une identification. Mais le mal est fait…

Pourquoi? Parce que le site a été optimisé pour les moteurs de recherche, et Google est déjà passé par là, le visiter. Conséquence : malgré sa fermeture, il est encore visible par la version en cache de Google. Le voile est levé et tous les éléments sont révélés.

Confirmant le partenariat avec le WWF, on apprend également que le site est fait par covoiturage.fr, spécialiste du genre qui propose notamment à ses partenaires d’avoir un sous-domaine sur leur site (donc un mini-site) pour offrir des services de covoiturage (par exemple : “monsite.covoiturage.fr” ou bien “covoiturage.monsite.fr”). On peut très bien remplacer “monsite” par “ikea”, cela fonctionne.

Du coup, la simple protection de l’accueil du mini-site ne suffit plus, car les internautes les plus avertis ont accès au code source de la page, donc à diverses autres informations. Et là c’est maintenant le site covoiturage.fr qui devient fautif dans les fuites d’informations, car il n’a pas assez protégé ses dossiers. Ainsi on peut allègrement naviguer dans le répertoire des images du mini-site d’IKEA, mais peut-être pire encore, on peut accéder aux différents répertoires de thèmes et connaître l’ensemble des sites partenaires du covoiturage.

Problèmes de conception et problèmes de sécurité, il ne suffit pas de beaucoup pour mettre à mal l’efficacité d’une campagne de buzz qui partait pourtant de façon très correcte. Dommage.

Opération du WWF, Earth Hour lance un mouvement mondial qui consiste à éteindre la lumière (et d’autres appareils électriques, pourquoi se priver) pendant 60 minutes le samedi 28 mars, de 20h30 à 21h30.

L’opération semble bien se propager avec de nombreux engagements partout en France et dans le monde (que l’on peut suivre sur Google Maps), et un buzz qui utilise les techniques actuelles de viralisation : YouTube, Twitter, Facebook, Flickr…

Pour plus d’informations et d’engagement :

• site français : earthhour.fr
• site international (le même, avec plus de contenu) : earthhour.org

Ce qui est certain, c’est qu’il est fort peu probable que la marque suédoise se mette à faire construire et à commercialiser une voiture. Alors quel est donc ce site roulez-leko.com avec un compte-à-rebours jusqu’au 31 mars, où le designer Christophe Grazs détaille le concept de LEKO, la “voiture selon IKEA” ? Déjà quand il parle d’une voiture qui peut être à la fois “break ou cabriolet”, on s’éloigne un peu plus de l’idée d’une vraie voiture construite par le fabricant de meubles.

Non, il faut plutôt se tourner vers quelques indices, notamment le partenariat avec le WWF. Un partenariat dont on trouve des éléments dans le communiqué de presse diffusé, avec des engagements en matière d’environnement. Donc pas vraiment un poisson d’avril non plus, c’est du sérieux, on ne plaisante pas avec ces préoccupations-là.

Alors, pas de nouvelle voiture, pas de poisson d’avril, il ne reste en fait qu’une chose : le buzz sur les engagement écologiques d’IKEA autour de l’automobile ou d’un concept. Pour le buzz c’est certain, le site roulez-leko.com a été créé par l’agence La Chose spécialisée dans l’évènementiel. Pour le concept en détail, difficile de savoir. A moins… à moins de regarder plus précisément l’animation flash en page d’accueil du site : voici un lien direct vers le fichier. Et si l’on observe le nom du fichier, que voit-on? le mot “covoiturage”! Bizarre de nommer ainsi ce fichier alors que rien laissait transparaître l’idée de co-voiturage jusqu’à maintenant (c’est encore plus bizarre d’avoir nommé aussi expressément un tel fichier alors que l’on souhaite monter un buzz et créer un peu de teasing autour de l’évènement).

Réponse officielle le 31 mars. Mais bon, maintenant on a une petite idée…

Mise à jour : lisez aussi la suite du buzz !

A noter que Nicolas Sarkozy a été dépassé par Rachida Dati, que Plus Belle La Vie est la série TV n°1 (sic) et que le catch fait une entrée fracassante (évidemment) dans la catégorie des sports.

Pour les classements dans le détail : fr.promotions.yahoo.com/buzz2008.html

Je vous conseille également les buzz aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, très instructifs également.

Sympathique campagne promotionnelle pour Franck Dubosc (et YouTube) où le comique propose à son public (c’est toi, le public) d’envoyer des vidéos personnelles sur le thème de l’adolescence.

Le principe de l’opération “Il était une fois… Toi, Public!” est très simple. Comme l’explique Franck sur sa chaine : “Non ne me dis rien… Je le sais. Toi aussi tu as été un adolescent et toi aussi tu as connu des galères! À l’école, avec tes parents, en amour… la vie ne t’a pas toujours épargné. Je sais ce que c’est! Et si tu me racontais tout ça dans une vidéo? Allez ne fais pas ton timide, filme-toi! Lâche-toi, public!”

Chaque semaine Franck Dubosc choisira la meilleure vidéo et invitera le gagnant à venir voir son nouveau spectacle au Palais des Sports du 18 novembre au 4 janvier, ou dans toute autre ville de la tournée. Le réalisateur de la meilleure vidéo parmi les gagnants du concours aura la chance d’aller rencontrer Franck Dubosc dans sa loge après son spectacle.

Pour participer ou simplement consulter les vidéos (enfin je crois) : http://fr.youtube.com/franckdubosc

Ou comment montrer que même les produits frais, végétaux, peuvent aimer ce que l’on appelle “malbouffe”. Pas sûr que cela fonctionne. C’est toute l’image fragile et affectueuse de la salade qui est chamboulée quand même, là… Où va le monde ?

Et puis si vous manquez d’inspiration pour vos prochaines campagnes de publicité, sachez que le GoodGoodBlog vient de poster 50 idées de pubs créatives.

C’est complètement simpliste, mais ça a un effet terrible sur moi. En terme de phénomènes web les dramatic animals concurrencent les lolcats, mais à la fin, il y a toujours un chat…

Profitez (ou soupirez de dédain envers moi), mais avec le son bien sûr…

L’original :

Le remix Star Wars :

Le remix Kill Bill :

Le dramatic lemur :

Le récent mais déjà culte dramatic cat :

C’est à voir là : netvibes.com/buzz

J’aime beaucoup le graphique en javascript. C’est une bonne idée.

D’autre part vous l’avez sûrement lu, Netvibes propose maintenant un champ de recherche Google sur les pages. Voilà.